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關(guān)注:英國消費者依然鐘情紙質(zhì)圖書(shū)
日期:2013-04-01 22:03:13  瀏覽量:2307

就在消費者逐漸從紙質(zhì)圖書(shū)轉向電子書(shū)的同時(shí),他們的購買(mǎi)方式也在從實(shí)體書(shū)店向網(wǎng)絡(luò )書(shū)店過(guò)渡。

  據鮑克市場(chǎng)研究公司最新的調查數據顯示,與2011年相比,英國消費者購買(mǎi)的圖書(shū)數量有所增加,而花銷(xiāo)不但沒(méi)有提高,反而有所降低。2012年,英國消費者共購買(mǎi)了2.98億本圖書(shū),比2011年統計的數字2.88億本增加了1000萬(wàn)本。其中,有11%(約3250本)為電子書(shū),消費者在這類(lèi)圖書(shū)上的總支出為1.25億英鎊(1.89億美元),比2011年增長(cháng)一倍以上。

  但是從銷(xiāo)售額上來(lái)看,英國圖書(shū)市場(chǎng)的情況并沒(méi)有那么樂(lè )觀(guān)。2012年,英國消費者在圖書(shū)上的總開(kāi)支為21.08億英鎊(31.82億美元),分別比2008年和2011年少了2.45億英鎊和近3000萬(wàn)英鎊,而這已經(jīng)是英國連續第五年出現圖書(shū)開(kāi)支下降的情況了。那么,出版社和圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商的運營(yíng)成本是否也出現了相應的下降呢?答案顯然是否定的。

  網(wǎng)絡(luò )零售商異軍突起

  鮑克市場(chǎng)研究公司指出,英國消費者的圖書(shū)采購方式也呈現出了新的趨勢。2012年,英國人在網(wǎng)絡(luò )零售商那里采購的圖書(shū)數量首次超過(guò)了實(shí)體書(shū)店。而從開(kāi)支上來(lái)看,消費者在實(shí)體書(shū)店中的消費要明顯高于網(wǎng)絡(luò )零售商。此外,實(shí)體書(shū)店的紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均比2011年有所增長(cháng)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )書(shū)店逐漸稱(chēng)霸電子書(shū)市場(chǎng)(市場(chǎng)份額約為95%),網(wǎng)絡(luò )零售商的銷(xiāo)量還將進(jìn)一步增加。

  雖然實(shí)體書(shū)店在紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量上仍然保持領(lǐng)先,但鮑克市場(chǎng)研究公司認為,當消費者開(kāi)始從紙質(zhì)圖書(shū)轉向電子書(shū)的時(shí)候,就會(huì )開(kāi)始嘗試著(zhù)在網(wǎng)絡(luò )上購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)了。

  讀者沒(méi)有拋棄紙質(zhì)圖書(shū)

  從便于讀者瀏覽的角度來(lái)看,實(shí)體書(shū)店還是有一定優(yōu)勢的。此外,送禮仍舊是促進(jìn)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲的一個(gè)主要原因。電子書(shū)的市場(chǎng)份額曾在2012年第三季度達到過(guò)12%的峰值,但隨著(zhù)圣誕節選擇紙質(zhì)圖書(shū)的消費者的增加,它的市場(chǎng)份額又在2012年第四季度回落到10%。

  平裝書(shū)受電子書(shū)的影響最大,它的市場(chǎng)份額在2010年近90%到2012年則下降至67%左右。從圖書(shū)的類(lèi)型上來(lái)看,小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)(紙質(zhì)和電子書(shū))的增長(cháng)情況要明顯好于非小說(shuō)類(lèi)圖書(shū),它在2011年的銷(xiāo)售額甚至出現了兩位數的增長(cháng)。

  此外,選擇網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的消費者將繼續增加,網(wǎng)上圖書(shū)銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額在2012年增至2008年的兩倍,達42%。

  用智能手機看書(shū)成風(fēng)尚

  平板電腦和智能手機等設備在圖書(shū)行業(yè)中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。它們必將給我們帶來(lái)新的驚喜。雖然電子書(shū)的銷(xiāo)量有所增加,但大多數消費者在2012年還是選擇了紙質(zhì)圖書(shū),當然,這在一定程度上是因為很多消費者還沒(méi)有屬于自己的平板電腦或其他電子設備。

  很多購買(mǎi)電子書(shū)的人都是在專(zhuān)業(yè)的電子閱讀設備上使用的,而不是所謂的多功能設備。但鮑克市場(chǎng)研究公司聲稱(chēng),電子閱讀器的市場(chǎng)份額實(shí)際上已經(jīng)在去年上有所下降了。另外一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是,隨著(zhù)手機顯示器的越來(lái)越大,將有相當一部分消費者選擇在自己的手機上閱讀電子書(shū)。


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