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印刷電商：商業(yè)模式有待推廣
日期：2013-04-01 22:05:41 瀏覽量:2371
網(wǎng)絡(luò)印刷或遠(yuǎn)程出版是目前最流行的一種商業(yè)模式，它不但能幫助印刷企業(yè)擴大經(jīng)營、提高效率，而且還能幫助其降低成本，改善客戶關(guān)系。盡管全球經(jīng)濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網(wǎng)絡(luò)印刷和可變數(shù)據(jù)印刷等在內(nèi)的諸多領(lǐng)域，都在艱苦的市場環(huán)境中取得了不小的成就。網(wǎng)絡(luò)印刷軟件，由于能夠讓企業(yè)在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件，而得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍歡迎。
軟件市場規(guī)模達(dá)8.69億美元
據(jù)全球工業(yè)數(shù)據(jù)分析（GIA）研究機構(gòu)最新發(fā)布的一項研究報告顯示，在亞太市場的大力推動下，全球網(wǎng)絡(luò)印刷市場的年均復(fù)合增長率將在2012~2017年之間達(dá)到15.3%。
而全球網(wǎng)絡(luò)印刷軟件市場的規(guī)模也將在2017年年底達(dá)到8.69億美元。這一市場的增長主要是由多重因素推動的，其中包括客戶網(wǎng)絡(luò)意識的增強，數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò)訂單的增加等。
此外，數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量的增多、網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)使用難度的降低、客戶接受度的提高等都在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)印刷軟件市場的快速發(fā)展。
美國印刷電商市場一枝獨秀
在全球的網(wǎng)絡(luò)印刷市場中，美國市場的規(guī)模最大。而隨著電子商務(wù)市場的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)在世界各國的普及速度也有望進(jìn)一步加快。
網(wǎng)絡(luò)印刷在美國非常流行，有50%左右的美國印刷服務(wù)供應(yīng)商都引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)。市場規(guī)模的迅速擴大，促進(jìn)越來越多的印刷服務(wù)供應(yīng)商推出了以網(wǎng)上下單為核心的在線印刷服務(wù)。
除了美國以外，歐洲的實力也不容小覷。盡管網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)在歐洲各國的普及率不盡相同，但荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、冰島等國的普及率相對較高，而奧地利和比利時等國在這方面還比較落后。由于正處于網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)的早期使用階段，所以西歐國家具有很大的增長潛力。
不斷增加的競爭壓力和成本是促使印刷服務(wù)供應(yīng)商采用網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的主要原因。西歐的很多大型印刷企業(yè)都率先使用這項技術(shù)，并收到了良好的效果，其中商業(yè)印刷廠的使用率最高。
麥當(dāng)勞受益于網(wǎng)絡(luò)印刷
早在2007年，麥當(dāng)勞的一個供應(yīng)商就曾找到全球領(lǐng)先的營銷通訊產(chǎn)品供應(yīng)商東海（Tukaiz）公司，要求它為自己創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)，以供遍布全球的1.3萬多家麥當(dāng)勞餐廳使用。他們這樣做的目的是讓每一家麥當(dāng)勞餐廳可以根據(jù)需求定制個性化的企業(yè)宣傳材料，并選擇適合自己的宣傳條幅和海報，以吸引更多的人才加入到麥當(dāng)勞工作。
該公司根據(jù)生產(chǎn)流程將每一種產(chǎn)品的定制過程拆分成一系列模版，然后為每一個模版提供2~3個選項。一旦管理員選定了自己想要使用的設(shè)計稿，那他們的任何改動都可以隨時顯示在網(wǎng)站上，以便其進(jìn)行預(yù)覽。此外，他們還可以要求系統(tǒng)提供高精度的PDF文件，從而更好地把握定制化產(chǎn)品的視覺效果。同時讓它擁有密碼保護(hù)程序，能最大限度地保證工作的安全性。
系統(tǒng)里的所有產(chǎn)品都需要設(shè)計成雙面閱讀的版式。一旦用戶設(shè)計好了一個定制頁面，就有機會將他們的文字內(nèi)容翻譯成西班牙語。
如果他們不能自己翻譯，那就可以通過一個選項將這段文字發(fā)給經(jīng)過麥當(dāng)勞公司認(rèn)證的翻譯公司那里。當(dāng)翻譯完成后，這個文件就會通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)回給用戶，并能直接在數(shù)字印刷機或大幅面輸出設(shè)備上進(jìn)行印刷。
這個網(wǎng)絡(luò)印刷網(wǎng)站所使用的圖像和界面都與麥當(dāng)勞當(dāng)時所使用的封裝整飾供應(yīng)商的網(wǎng)站非常相似。凡是經(jīng)過注冊的餐廳管理員都可以在這個網(wǎng)站預(yù)訂目錄上的產(chǎn)品或定制全新的營銷材料。無論是麥當(dāng)勞公司還是餐廳的經(jīng)營者都可以從這個系統(tǒng)中受益，因為前者可以更好地管理品牌形象，而后者則可以根據(jù)需求定制適合自己的宣傳材料。
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