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印刷電商:商業(yè)模式有待推廣
日期:2013-04-01 22:05:41  瀏覽量:2213

網(wǎng)絡(luò )印刷或遠程出版是目前最流行的一種商業(yè)模式,它不但能幫助印刷企業(yè)擴大經(jīng)營(yíng)、提高效率,而且還能幫助其降低成本,改善客戶(hù)關(guān)系。盡管全球經(jīng)濟的低迷給軟件市場(chǎng)造成了消極影響,但包括網(wǎng)絡(luò )印刷和可變數據印刷等在內的諸多領(lǐng)域,都在艱苦的市場(chǎng)環(huán)境中取得了不小的成就。網(wǎng)絡(luò )印刷軟件,由于能夠讓企業(yè)在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件,而得到了業(yè)內人士的普遍歡迎。

 
  軟件市場(chǎng)規模達8.69億美元
 
  據全球工業(yè)數據分析(GIA)研究機構最新發(fā)布的一項研究報告顯示,在亞太市場(chǎng)的大力推動(dòng)下,全球網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)的年均復合增長(cháng)率將在2012~2017年之間達到15.3%。
 
  而全球網(wǎng)絡(luò )印刷軟件市場(chǎng)的規模也將在2017年年底達到8.69億美元。這一市場(chǎng)的增長(cháng)主要是由多重因素推動(dòng)的,其中包括客戶(hù)網(wǎng)絡(luò )意識的增強,數字印刷技術(shù)的進(jìn)步以及網(wǎng)絡(luò )訂單的增加等。
 
  此外,數字印刷企業(yè)數量的增多、網(wǎng)絡(luò )印刷系統使用難度的降低、客戶(hù)接受度的提高等都在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )印刷軟件市場(chǎng)的快速發(fā)展。
 
  美國印刷電商市場(chǎng)一枝獨秀
 
  在全球的網(wǎng)絡(luò )印刷市場(chǎng)中,美國市場(chǎng)的規模最大。而隨著(zhù)電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷增長(cháng),網(wǎng)絡(luò )印刷業(yè)務(wù)在世界各國的普及速度也有望進(jìn)一步加快。
 
  網(wǎng)絡(luò )印刷在美國非常流行,有50%左右的美國印刷服務(wù)供應商都引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )印刷系統。市場(chǎng)規模的迅速擴大,促進(jìn)越來(lái)越多的印刷服務(wù)供應商推出了以網(wǎng)上下單為核心的在線(xiàn)印刷服務(wù)。
 
  除了美國以外,歐洲的實(shí)力也不容小覷。盡管網(wǎng)絡(luò )印刷系統在歐洲各國的普及率不盡相同,但荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、冰島等國的普及率相對較高,而奧地利和比利時(shí)等國在這方面還比較落后。由于正處于網(wǎng)絡(luò )印刷技術(shù)的早期使用階段,所以西歐國家具有很大的增長(cháng)潛力。
 
  不斷增加的競爭壓力和成本是促使印刷服務(wù)供應商采用網(wǎng)絡(luò )印刷解決方案的主要原因。西歐的很多大型印刷企業(yè)都率先使用這項技術(shù),并收到了良好的效果,其中商業(yè)印刷廠(chǎng)的使用率最高。
 
  麥當勞受益于網(wǎng)絡(luò )印刷
 
  早在2007年,麥當勞的一個(gè)供應商就曾找到全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)通訊產(chǎn)品供應商東海(Tukaiz)公司,要求它為自己創(chuàng )建一個(gè)網(wǎng)絡(luò )印刷系統,以供遍布全球的1.3萬(wàn)多家麥當勞餐廳使用。他們這樣做的目的是讓每一家麥當勞餐廳可以根據需求定制個(gè)性化的企業(yè)宣傳材料,并選擇適合自己的宣傳條幅和海報,以吸引更多的人才加入到麥當勞工作。
 
  該公司根據生產(chǎn)流程將每一種產(chǎn)品的定制過(guò)程拆分成一系列模版,然后為每一個(gè)模版提供2~3個(gè)選項。一旦管理員選定了自己想要使用的設計稿,那他們的任何改動(dòng)都可以隨時(shí)顯示在網(wǎng)站上,以便其進(jìn)行預覽。此外,他們還可以要求系統提供高精度的PDF文件,從而更好地把握定制化產(chǎn)品的視覺(jué)效果。同時(shí)讓它擁有密碼保護程序,能最大限度地保證工作的安全性。
 
  系統里的所有產(chǎn)品都需要設計成雙面閱讀的版式。一旦用戶(hù)設計好了一個(gè)定制頁(yè)面,就有機會(huì )將他們的文字內容翻譯成西班牙語(yǔ)。
 
  如果他們不能自己翻譯,那就可以通過(guò)一個(gè)選項將這段文字發(fā)給經(jīng)過(guò)麥當勞公司認證的翻譯公司那里。當翻譯完成后,這個(gè)文件就會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )系統發(fā)回給用戶(hù),并能直接在數字印刷機或大幅面輸出設備上進(jìn)行印刷。
 
  這個(gè)網(wǎng)絡(luò )印刷網(wǎng)站所使用的圖像和界面都與麥當勞當時(shí)所使用的封裝整飾供應商的網(wǎng)站非常相似。凡是經(jīng)過(guò)注冊的餐廳管理員都可以在這個(gè)網(wǎng)站預訂目錄上的產(chǎn)品或定制全新的營(yíng)銷(xiāo)材料。無(wú)論是麥當勞公司還是餐廳的經(jīng)營(yíng)者都可以從這個(gè)系統中受益,因為前者可以更好地管理品牌形象,而后者則可以根據需求定制適合自己的宣傳材料。
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